在本周的苹果iPhone 16活动之后，公司于周三向开发者宣布推出了“回流”优惠，这是App Store Connect中自动续订订阅的一种新类型优惠。苹果公司在6月的WWDC大会上首次宣布了这项解决方案，允许应用开发者针对老用户推出特定优惠。
苹果解释称，这些优惠旨在吸引应用或游戏的以前订阅用户并鼓励他们回归。这些优惠将仅显示给开发者确定符合目标定位条件的用户。它们可以显示在应用的产品页面上，以及在“今日”、“游戏”和“应用”选项卡的编辑选择中，以及在应用本身和订阅设置中，帮助吸引那些已降级订阅或转回应用的免费层级的用户。
开发者还将能够通过在自己的营销渠道上分享他们的回流优惠的直接链接来定位潜在客户，包括社交媒体。
此优惠的推出正值消费者在削减开支、紧缩花销的时候，高价位导致他们重新评估对应用、游戏和订阅等事物的离散支出，包括对流媒体服务的订阅。为了留住客户，Netflix推出了更便宜的、带广告的层级。消费者也越来越意识到像“订阅蔓延”这样的问题，这指的是他们的订阅随着时间逐渐增加价格，消耗的预算超出了最初计划。一项研究发现，美国消费者现在每年在订阅上花费超过$1000美元，但这个数字当然包括了不仅限于应用和游戏。
与此同时，订阅对开发者具有吸引力，不仅因为它们提供稳定的收入来源，而且因为它们降低了开发者需要支付的佣金。在首年之后，自动续订订阅将保留85%的净收入，而不是第一年的70%。
现在开发者可以配置回流优惠，以确定客户的资格、区域可用性和折扣类型来开始配置他们的优惠。然而，苹果表示，这些优惠本身直到今年秋季才会显示给客户。这意味着它们将在苹果最新的移动操作系统iOS 18发布后推出，该系统还带来了用空白空间、更大、无标签的图标以及图标着色来匹配壁纸的功能。鉴于这些新功能，主屏幕定制应用是回流优惠的理想首选对象，因为它们将推出升级以利用iOS 18的美学变化。
