TikTok禁令进入法院，字节跳动的Lemon8应用暴涨

随着TikTok于周一进入法庭，反对美国的禁令，母公司字节跳动的新社交应用Lemon8再次在美国的App Store排名攀升。此举部分原因是增加了广告投放。TikTok的影响者将其描述为Pinterest和Instagram之间的交叉，或最近更像是“Pinterest的激素版”——该应用此前在被美国议员讨论TikTok禁令时曾出现在App Store的热门榜单中。

看来，假如TikTok被移除出美国市场——或被其中国母公司拆分——Lemon8似乎准备好在禁令出现时为TikTok创作者提供一个新的平台，他们可以将其粉丝迁移至此。

该应用于2020年全球推出，但直到去年才开始在美国进行广告支出和影响者营销。

为了实现Lemon8成为美国App Store排名第十的最新成绩，字节跳动再次投资于App Store广告。根据应用情报提供商Appfigures的数据显示，Lemon8的总部位于北京的母公司在过去几周一直在进行一场“大规模”的Apple Search Ads推广活动，仅在过去一周就使用了5300个关键词。这次活动针对了TikTok、CapCut、Instagram、Canva等品牌关键词，这些关键词拥有最多的广告主印象份额，该公司注意到。

该公司还在TikTok的‘为你推荐’中展示了Lemon8的广告，引起用户的好奇。此外，TikTok的创作者们再次在自己的个人资料中讨论该应用。许多这些帖子并未透露影响者是否被付费以推广该应用，尽管他们经常使用去年推广活动中类似的语言，包括将Lemon8与Instagram和Pinterest等其他社交应用进行比较。今年8月的一段视频展示了一个创作者拆开了一个包含Lemon8吉祥物玩偶的宣传包。

Appfigures的数据显示，该应用在过去几周一直在上升，得益于广告，但最新的飙升更为近期。

例如，上周六Lemon8的下载量估计为78,000次，大约比过去几周的平均水平高出44%。总体而言，该应用在今年已经获得了1600万次全球下载量，其中近一半（640万次）来自美国，这表明美国仍然是广告推动的一个重点市场。

其他市场，如菲律宾和新加坡的下载量现在正在下降，这可能表明字节跳动正在调整广告支出策略，以针对美国以外的不同地区。

Lemon8的增长正值围绕TikTok在美国未来的争论进入法庭，字节跳动将在那里反对禁令，主张该法律违反了美国公民的言论自由权。这项法律于4月签署，由字节跳动和TikTok在5月提起诉讼暂时阻止了生效。此外，公司将争辩称，一旦出售，强制在短期内拆分公司的时间表太短，因为字节跳动不打算将其推荐技术作为出售给美国实体的一部分。

与此同时，美国司法部将主张，由中国公司拥有的TikTok可能使北京能够获取美国用户的个人信息，同时还能够利用该应用来影响公众舆论。